Wie ein Traditionsunternehmen über sich hinauswächst: Exceeding Print

Die Welt ist im Wandel. Das ist erst einmal nichts Neues. Neu ist allerdings die steigende Geschwindigkeit, mit der sich dieser Wandel vollzieht und reell spürbar wird. Gesellschaftliche und wirtschaftliche Prozesse werden im Einzelnen wie auch in ihren Wechselwirkungen immer dynamischer. Und so paradox es zunächst erscheinen mag, wirkt die Corona-Pandemie wie ein Katalysator auf die komplexen und globalen Phänomene, die das Leben im 21. Jahrhundert bestimmen und verändern. Während die vergangenen zwei Jahre pandemiebedingt sowohl für den:die Einzelne:n wie auch für Industrie und Handel zeitweise von komplettem Stillstand geprägt waren, veränderten sich gesellschaftliche und wirtschaftliche Strukturen und Faktoren dadurch umso rasanter. Besonders deutlich spürbar ist diese Wechselwirkung beim Blick auf die Megatrends Konnektivität, New Work und Digitalisierung. Waren alternative Arbeitsmodelle wie Homeoffice und mobiles Arbeiten vor dem weltweiten Ausbruch von COVID-19 größtenteils noch eine Ausnahme im Einzelfall, saßen spätestens mit den ersten Lockdowns plötzlich alle, deren Arbeitsbedingungen es irgendwie zuließen, im heimischen Arbeitszimmer.

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Und das ist nur eine von vielen Entwicklungen, die pandemiebedingt beschleunigt wurden und sich auch auf das Unternehmen und die Mitarbeiter:innen von Koenig & Bauer auswirkten. Um eine erfolgreiche, zukunftsstarke Strategie zu definieren, hat Koenig & Bauer daher neben intensiven Gesprächen mit Kund:innen und Expert:innen insbesondere die globalen Megatrends in die Analyse und Ausrichtung einfließen lassen.

Dabei wurden drei der zwölf Megatrends als entscheidende Phänomene für die fokussierte Ausrichtung von Koenig & Bauer herausgestellt: Nachhaltigkeit, Individualisierung und Digitalisierung. Die neue Strategie „Exceeding Print“ zielt dementsprechend darauf, Wachstum und Nachhaltigkeit miteinander in Einklang zu bringen und unterstreicht, wie der Name bereits verspricht, einmal mehr die Wandlung vom traditionellen Druckmaschinenhersteller zum agilen Technologiekonzern.

Eine strategische Ausrichtung für ein Unternehmen zu definieren ist in diesen Zeiten keine einfache Aufgabe. Gesellschaft, Politik, Wirtschaft und Industrie befinden sich an einem historischen Wendepunkt hin zu einem ökologischen, nachhaltigen Zeitalter, das neben den Herausforderungen der Globalisierung auch zunehmend mit der Digitalisierung und wachsender Individualisierung konfrontiert ist.

Ein greifbares Beispiel für all diese großen Themen unserer Zeit ist der Bereich e-Commerce. Das rasante Wachstum des Online-Shoppings wurde im Zuge der Corona-Pandemie zusätzlich verstärkt. Dabei steigt nicht nur die Nachfrage, sondern insbesondere auch das Angebot. Ob Weinpaket oder Frischmilch, Yogamatte oder Schmerzmittel, Wintermantel oder E-Bike: Heute kann man fast alles online bestellen und sich bis zur Haustür liefern lassen. Um die Customer Journey konsequent zu gestalten, wird die Verpackung zum zentralen Element, das mit individualisiertem Druck als Markenbotschafter auftritt. Gleichzeitig rückt der Anspruch nach nachhaltigen Verpackungen zunehmend in den Vordergrund.

Die Summe der verschiedenen Herausforderungen sowie die sich daraus ergebenden Wechselwirkungen in der Druckproduktion wie in der Unternehmensausrichtung erfordern eine umfassende Strategie mit konsequenten Maßnahmen, die über den reinen Druckprozess und die reine Druckmaschine hinausgehen. Deswegen baut „Exceeding Print“ neben nachhaltig produzierten und produzierenden Maschinen auf eine Effizienzsteigerung durch digitale Prozesse und die Erweiterung der Modularität in der Produktpalette.

Verantwortung tragen: "Exceeding Print with Sustainability"

Die Rolle der Verpackung hat sich verändert. Ging es einst nur um den sicheren Transport der Ware, weiß man heute um die Nutzung als Werbefläche.Und dabei ist es nicht mit dem Aufdrucken eines Markenlogos getan. Das Markenimage ist für viele Kund:innen fast genauso wichtig wie die Ware selbst. Zeigt sich ein Unternehmen oder Anbieter nachhaltig, indem er auf eine klimafreundlich produzierte, recycelbare Verpackung Wert legt, ist dies also immer auch ein Stück Imagearbeit. Und so wird das Bewusstsein für nachhaltige Verpackungslösungen in den kommenden Jahren einer der größten Treiber für die Branche sein. 

Koenig & Bauer fördert deshalb in der 4evergreen-Allianz die Entwicklung nachhaltiger Verpackungslösungen. In der Zusammenarbeit mit ClimatePartner unterstützt Koenig & Bauer die CO2-Kompensation durch die Förderung zertifizierter Klimaschutzprojekte. Zudem ist das Unternehmen Partner der Nachhaltigkeitsinitiative „BlueCompetence“ des VDMA und seit 2021 als erster Druckmaschinenhersteller Mitglied des Netzwerks „Healthy Printing“. Die CO2-Emissionen in den Produktionswerken von Koenig & Bauer sollen bis 2025 um 75 Prozent sinken, 2030 will der gesamte Konzern CO2-neutral sein. Nicht zuletzt hilft ein Energiemanagementsystem auch den Kund:innen von Koenig & Bauer, ihren eigenen ökologischen Fußabdruck zu reduzieren.

Innovationen individualisieren: "Exceeding Print with Modularity"

Seit über 200 Jahren tritt Koenig & Bauer als Pionier und Innovationstreiber der Branche auf. Damit einher geht eine einzigartige Tradition aus technischer Kompetenz und vielseitiger Produktpalette, um Kund:innen die für sie passenden Lösungen bieten zu können. Wenn wir nun von Modularität als Antwort auf die Herausforderungen der Individualisierung sprechen, mag das zunächst paradox erscheinen. Wie kann ein modulares Baukastenprinzip dem Megatrend Individualisierung gerecht werden? 

Im Prinzip ist es ähnlich wie in der Automobilindustrie: Die künftigen Maschinen und Anlagen werden modellübergreifend auf eine modulare Plattform aufbauen. Neue Technologien können so weitreichend eingesetzt, Synergien optimal genutzt werden. Der niedrigere Konstruktionsaufwand der standardisierten Elemente eröffnet zudem Raum für Innovationen, die durch konzernweite Anwendungsfälle schneller zur Marktreife kommen. Ein weiterer Vorteil ergibt sich für den Bereich Service und Wartung durch eine optimierte Steuerbarkeit. Dank der hierdurch gewonnenen Prozessoptimierung werden Ausfallzeiten minimiert, was den Kund:innen eine Effizienzsteigerung ermöglicht. Und natürlich bleibt die Kund:innenorientierung unverrückbarer Aspekt in den Kernkompetenzen von Koenig & Bauer und wird mit „Exceeding Print“ sogar noch stärker fokussiert. Durch die Standardisierung einiger Elemente entstehen gleichzeitig mehr Möglichkeiten für Innovationen und Individualisierung – bei gleichbleibend hoher Qualität.

Effizienz steigern: "Exceeding Print with Digitalisation" 

Die digitale Revolution ist in vollem Gange und verändert die Gesellschaft wie die Wirtschaft mit rasanter Geschwindigkeit. Um als Traditionsunternehmen dabei auf Erfolgskurs zu bleiben, ist es wichtig, die Digitalisierung auf allen Ebenen anzunehmen und gewinnbringend in die eigene Strategie zu implementieren. Von digitalen New-Work-Spaces für die Mitarbeiter:innen über die Fokussierung auf Märkte, wie beispielsweise den Verpackungsmarkt, die als große Gewinner von der Digitalisierung profitieren: Schnittstellen gibt es zu Genüge.

Die entscheidende Stellschraube für die Transformation von einem Druckmaschinenbauer zu einem High-Tech-Unternehmen ist die Software. Denn digitale Services werden immer wichtiger, um Maschinen miteinander zu vernetzen, Daten zu erfassen, zu analysieren und Prozesse effizient zu steuern. Durch die Analyse von Maschinendaten wird die Performance der Anlage ermittelt und bewertet. Damit können die Kund:innen von Koenig & Bauer nicht nur Benchmarks setzen, sondern auch wesentlich effizienter arbeiten. Störungen werden so früher erkannt, Service und Wartung laufen automatisiert an, aus Stillstandzeiten werden geplante Servicezeiten. Koenig & Bauer stützt sich dabei auf die cloud-basierte CRM-Lösung von Salesforce.